休閒事業行銷

運用商業模式圖，針對台中市大肚區休閒觀光資源特色進行創意行銷企劃案。由於全球新冠病毒肆虐，國人無法出國的情況下轉而進行國內旅遊，在旅遊市場大幅增加的情況下，既有遊憩資源的供給呈現過度飽和的現象，為抒解各景點的遊憩壓力並促進地方發展，有其必要性及重要性。大肚區緊鄰台中都會區，也是台灣西部海岸區的交通樞紐，以鄉村人文景觀著稱，透過同學們的行銷企劃案，可將大肚的觀光資源介紹給大眾，提供國人另一處休閒場所。行銷企劃內容包括背景，目標客群，價值主張，關鍵活動及資源，合作伙伴，顧客關係，通路及收益流等，並以影片及地圖摺頁，行銷小物等進行成果展現。

作品名稱：慢島生活，聽說台中有秘境?！

小組成員：

廖芷靈（組長）、德田帆南、鄭紫薇、今丼菜摘、陳凱

作品概述：

從大肚火車站外的Ubike站點借自行車開始，並以既古老又富有人文書香與信仰的磺溪書院作為第一站，體驗由當地土生土長的導覽員，從外到裡一一介紹書院，由興建時期的各種緣由，以至其欲傳達的各種訊息，且觀摩古人的巧思與當代的風俗。接續前往八七水災故事牆，探索當年災後的遺留建物與先人足跡；接著，從大肚堤壩自行車道一路奔馳至福順宮，在與風並行中，體驗兩邊截然不同的景色，左邊為充滿消波塊的海岸，右邊則是綠油油或是黃金色的稻田。抵達福順宮後，可由水裡港文化館開始參觀及閱覽順福宮從歷代香火傳承下來的足跡與熱情，記載著每一代大大小小的活動與點點滴滴；之後再轉往福順宮朝拜祈福。最後，再前往農田間，享用農民辛苦栽種與採收後的成果，還有各式道地料理；從採收到料理，以至上桌品嘗，都讓遊客一起參與到其中，此外，遊客在旅程中拍到的照片，可馬上輸出變成客製化的「明信片」，讓遊客將旅程的記憶帶走留念。

作品名稱：西瓜甜步田

小組成員：

羅羽倢（組長）、王彤云、王姿樺、黃郁珊、李雅軒、蔡宜珊

作品概述：

深入研究大肚區後，發現這個環境裡有著豐富的資源，無論是人文歷史抑或是自然資源，都值得好好規劃利用，於是我們將這些資源結合闖關遊戲，想透過遊戲的趣味性，讓大人小孩在參與的同時，可以輕鬆的心情去深入了解這裡的環境、歷史、人文…等等。

作品名稱：誰說台中只能玩大肚，來場大肚一日遊吧!

小組成員：

吳雅萍（組長）、趙芷佑、趙得妤、李欣潔

作品概述：

希望能吸引臺中市民來到大肚旅遊，可以利用協力車搭配我們設計的體驗活動，充分享受大肚的田野風光及歷史文化。我們以大肚火車站作為活動的起始點，設置出租協力車，供遊客遊覽大肚地區，搭配我們安排的導覽人員，經由解說來介紹專屬大肚的田野風光與在地美食，我們總共設置九個地方（大肚肉圓、大肚國小、臭阿吉豆腐、萬興宮、磺溪書院、大肚市場肉羹、磺溪社區八七水災故事牆、汴子頭堤頂自行車道）其中包含了吃喝玩樂，鼓勵遊客能夠一同參與連線活動，達成連線者，可以獲得在地的文創小物。這次活動宣傳方式有與旅行社合作、網路行銷、紙本傳單等，期待能夠向我們的目標客群－臺中市民，進行廣泛宣傳，也能吸引到中部地區的遊客，前來參與我們規劃的這項活動，為大肚的商家帶來大量商機，並且推廣大肚的美好給外地人，讓他們想再次回訪大肚。

作品名稱：良辰美景好時光

小組成員：

黃裔媃（組長）、洪婉婷、連昱柔、郭書晴、戴立涵、郭思廷

作品概述：

本項行銷企劃結合鐵道旅遊的想法，推出「與你的好時光」系列活動。選定大肚地區，藉由在地的自然美景與文化風情結合自行車與闖關遊戲，達到健康與樂活，不只能全家大小共遊，還能深入了解大肚，讓假期變得更加有意義。活動內容包含在地導覽、問與答、遊戲闖關、自行車旅遊讓參加者欣賞大肚當地田野風光，深入了解在地人文，以達到延續大肚在地觀光。

作品名稱：活力大肚大肚采風行

小組成員：

蔡宗哲（組長）、張祚恆、李欣怡、陳莉娟

作品概述：

透過系列行銷活動，提升大肚休閒事業之市場知名度，拓展新客源，運用友善市場、溫馨社區的理念，讓大家看見大肚之美！本項行銷企劃方案以「活力大肚大肚采風行」，作為行銷主題，吸引熱愛戶外活動與喜愛運動者，實地體驗大肚農產，享受當地風情，並能協助將當地農產品行銷及推廣出去。

作品名稱：台中大肚親子一日騎

小組成員：

陳奕凱（組長）、張德賢、郭汶錦、許嘉皓

作品概述：

本項企劃的由來，是源自於郭汶錦同學的想法，郭同學認為隨著時代的進步，電子科技產品的發達，現在無論是大人或小孩，基本上，手上都會有一架手機，正因如此，導致大家都在沉迷於3C產品，進而忽略了家人與家人之間的感情。我們希望透過這項企劃案，讓原本已鬆懈的羈絆，重新緊扣，找回那份原本就應該存在的家庭溫暖。本項行銷活動，會從龍井車站出發，途中經過麗水漁港、彩虹廊道、磺溪書院，最後在大肚車站結束行程。途中可以透過收集蓋章，或是留下全家福影像等方式，來換取獎勵。

作品名稱：探索龍井大肚農民歷

小組成員：

洪敏翔（組長）、井上伸彥、王力弘、莊明翰、阮氏翠、阮氏秋水、阮氏江

作品概述：

「探索龍井大肚農民歷」這項企劃案，是以單車之旅的方式，來讓人感受到龍井、大肚這個海線地區才有的風光；我們的核心價值為放鬆、休閒、體驗，目標客群是以家庭為對象，進行遊程規劃。「探索龍井大肚農民歷」的特色包含串聯：農特產品、農漁村文化，還有連繫在地人群生活的福順宮，以及磺溪書院等歷史古蹟。有鑑於目前全台各縣市單車租借的普及化，將單車結合旅遊，提供一個輕鬆自由的方式去認識在地特色；同時，使用單車也比較不會造成汙染，更能提昇旅遊品質。透過單車租借，我們提供路線地圖摺頁與環保杯套、紀念 T 恤等，作為路途方向指引與旅遊紀念。接著，我們針對團體的客人，安排在地嚮導，沿途各定點設置攤商，供應飲料及食物。路線行經當地傳統市場、農田和磺溪書院，提供遊客參觀及體驗，並從中增加遊客對於龍井、大肚的認識，期待啟發遊客們的旅遊興致，進而建立長久的合作關係。在行銷上，我們會以YouTube、社群媒體，以及實體傳單等方式宣傳，未來更希望推廣至附近的大學，並與之合作，共同發展，藉此提升地方的曝光度，增加當地就業機會。

作品名稱：填飽您的大肚腩！瓜瓜體驗營

小組成員：

邱明涵（組長）、陳佩宜、陳佳筠、劉泳鑫

作品概述：

「填飽您的大肚腩！瓜瓜體驗營」行銷企劃，配合當地西瓜節舉辦體驗活，如彩繪瓜瓜、喜迎小瓜瓜（種植西瓜幼苗），可讓親子同歡，更以此活動作為市場拓展先驅。在活動的過程中推廣自身理念及企劃內容，例如：瓜瓜體驗營（農村體驗行程）、深度旅遊行程等。積極吸引親子客群，以及其他對於農村體驗、深度旅遊有興趣之目標客群。鼓勵選擇我們所規劃的深度體驗／體驗行程，前往大肚享受獨特人文風情，以及特色美食、推廣農特產品。期盼透過這些企劃方案與行程設計，吸引更多遊客前往大肚、看見大肚，也能夠帶動當地經濟發展，促進文化保存。藉此讓大家知道，臺中市不只市區好玩，鄰近的大肚地區，更是充滿特色，有著許多值得到訪的景點，豐富的必吃美食！

作品名稱：騎聞異史

小組成員：

范修易（組長）、劉威廷、方學晟、廖禹翔、劉柏村

作品概述：

位於臺中市龍井區的麗水社區與位於鄰近大肚區的磺溪社區，從過往到現在，皆已經有超過百年的歷史；在當地社區及居民的推動下，麗水社區的福順宮與磺溪社區的磺溪書院，已經成為當地歷史的重要指標。位於麗水社區的福順宮，從過去到現在，一直是當地重要的民間信仰中心；在社區的推動下，鄰近設有文史館，述說著福順宮的歷史和信仰活動，以及介紹當地民眾過往賴以維生的經濟活動。位於磺溪社區的磺溪書院，也是每逢各大考試時期，附近莘莘學子祈求自己考試順利的重要地點；同樣位於磺溪社區的福興宮，是當地主要的信仰中心，其中的故事也是耐人尋味。本組希望能運用位於龍井區與大肚區的自行車道，串聯前述兩個具有豐富歷史文化的特色社區，提出符合當地現有資源的行銷企劃，為兩個社區吸引來自外地的遊客，振興當地的觀光活動。